为深入贯彻落实董事会、学校对品牌营销与新闻宣传的战略部署，全面提高我校品牌宣传影响力，充分展现“信息产业商学院”的办学定位和“三位一体”独特的人才培养模式。11月16日，重庆邮电大学移通学院宣传新闻中心一行四人来我校进行交流访问。晋渝两校新闻中心就品牌营销、宣传管控、新闻采编、媒体矩阵、团队建设等方面开展了一整天的深入交流与讨论。重庆邮电大学移通学院宣传新闻中心主任苏述庚、我校品牌营销与新闻中心主任丁海奎，以及双方相关工作人员参加了交流座谈会。

牵头抓总 把握网络特点做大宣传格局

交流会上，双方品牌营销与新闻中心主任首先就各自院校的新闻宣传和品牌营销工作情况进行了详细的介绍。作为兄弟院校，两校在办学定位、人才培养模式以及一些特色项目有相同之处，双方一致认为在营销宣传上应理清差异性和侧重点，采用牵头抓总的方式，标新立异地开展校内外宣传报道和品牌营销工作。

对于推进品牌营销、新闻采编具体工作，两校均认为应以“大宣传”格局为主导向，紧跟互联网大潮，时常关注各主流教育网站对各自院校的排名，透过网络相关数据，深入分析排比，及时调整营销宣传策略。

在构建大宣传格局中，双方都以“官网要闻+主要媒体”的方式开展新闻宣传工作，增强全媒体思维，各有倚重的联合循环报道。两校在各自的新闻宣传中都着重构建起了官网、二级学院网站协调发展的官方媒体格局，并不断完善自我建设、自我研究。

鉴于牵头抓总，把握网络特点做大宣传格局，我校品牌营销与新闻中心下一步将加强子品牌顶层设计和建设，围绕学校办学定位和人才培养模式战略，在此顶层设计下，制定更为详细的品牌塑造计划，对一些较为成熟的子品牌申请注册商标，围绕子品牌建设形成全国唯一（第一、最好）的特色和亮点，围绕子品牌建设开展组织文化建设，逐步提高子品牌的诚信度和公信力。

放开手脚 多方联动打通营销渠道立交桥

怎样在“内宣”和“外宣”之间灵活转换？如何构建媒体矩阵？在交流会的互动环节，两校认为放开手脚做好宣传管控，是促进校园新闻良性发展的有效保证。在对专业教育、通识教育、完满教育的报道上，与会人员均赞同“项目化宣传”理念。

通过“项目化宣传”，在对重大活动的宣传推广时，可充分利用本土纸媒的地面强覆盖能力，渗入到线下基层宣传对象中；通过人民网、光明网、中青网等主流网络媒体的强宣传能力，扩大社会知名度；依靠当地教育机构网站的强权威能力，通过科研与论文增强学校在社会的影响力。

在扩宽宣传对象方面，应持续将师生、家长、主管部门的反馈作为采编重点，利用电子校报、新媒体等平台，实事求是地反映校园工作开展情况，并联动全校师生转发、推送、评论，促进营销渠道不断扩大。

根据多方联动打通营销渠道思路，下一步，我校品牌营销与新闻中心将做好品牌的社会评价工作，主要从服务对象（主要是学生、家长）、社会公众（主要是各级教育行政部门、兄弟院校、各类媒体等）来取得良好的评价。高度重视市教委的年度检查以及其他专项督查，精心组织或承办各类有影响力的全国（国际）赛事，展示学校的整体实力。

合作共进 全动员全覆盖塑造品牌形象

对于如何做好促进进一步合作，双方认为多联动、多协作，形成一种定期交流学习的机制，促进其新闻宣传发展，共同打造品牌塑造计划，扩大影响力。

与会人员均表示，校园新闻其实可写的方向很多，作为校园新闻宣传主力，一定要当好学校品牌形象“排头兵”，做好新闻团队建设，及时掌握校园一线新鲜事，主动结合各自学校规划策划一些主题新闻进行聚合报道，对于一些好的新闻线索，双方可以联合宣传报道。11月初对于移通学院采藕活动的报道，就是双方联动报道的最好例证，取得了很好的宣传效果。此外，双方还就新媒体运营、校园文化建设、通讯员制度等方面进行了深入交流，对遇到的难点问题进行了深度剖析，共同探讨解决方案。

我校虽已完成了首批四个子品牌的宣传推广，但下一步仍将继续进行宣传推广，积极在相关媒体上进行品牌宣传推广，提高子品牌的知晓度和美誉度。同时推出子品牌的名称、标识等品牌元素，提高社会认知度。积极参加各类公益活动，增强社会效益，汇聚各方资源，积极合作共进，全面覆盖塑造品牌形象。

信院与移通虽相隔千里，但新闻宣传工作应携手共同促进。本次交流加强了我校与兄弟院校之间的新闻宣传联系，双方在新闻宣传工作多方面进行了交流与经验分享。我校宣传新闻工作将进一步落实好学校新闻宣传大战略，深刻领会品牌建设总体精神，切实提高我校的新闻宣传和营销推广水平。

（重庆邮电大学移通学院、山西农业大学信息学院品牌营销与新闻中心联合供稿）