4月1日，由全球华人营销联盟（GCMF）、中国国际贸易促进委员会商业行业委员会等单位联合主办，我校承办的2023年全球品牌策划大赛中国地区选拔赛山西省赛顺利举行。此次竞赛启动后，吸引了全省近100支队伍报名参赛，经过各校赛环节初选，全省共有45支队伍、225名学生在我校参加山西省赛。此次品牌策划竞赛采用团队赛形式，参赛团队选择真实存在的产品品牌或服务品牌为策划对象撰写品牌策划方案，并于小组赛现场进行方案陈述与实时答辩，同时设置品牌展洽环节，9位省内高校学术专家及知名企业大咖组成的评委团队分别对参赛队进行专业评分，青年学生激烈角逐，竞赛现场精彩纷呈。

展洽交流·汇特色创意

45个参赛团队报到后，在志愿者的引导下现场进行抽签分组，对展示区域精心布置，参赛团队各显所长，策划对象涉及餐饮、服饰、智能、家电等等。各团队依托品牌风采展示、产品体验享受、核心理念推广、宣传展板营销等形式，彰显品牌特色，突出内容亮点，以创意的营销策略、详实的品牌讲解、生动的语言阐述、个性的价值传递，展现青年学生的品牌智慧。

其中，“蜂有蜜品牌策划工作室”在原有高端系列的“小黑瓶”上推出“小白瓶”的便携装，针对了不同产品的使用场景做出优化，为原品牌开拓了营销渠道，打通线上销售路线；“和风品牌策划工作室”的关东煮试吃把现场热度推向高潮，日式餐饮与中国文化的有机结合，展示了别具一格的品牌新思考；“摘星少年品牌策划工作室”使用荆棘植物纤维制成的衣物环保靓丽，赢得众多师生称赞。

同时，参赛团队积极把握此次学习、互动、共享、融合的平台，在交流洽谈中，让品牌间、团队间得到思维再交汇，多元化的品牌、独具一格的想法、不同风格类型品牌的集合，让朋辈力量互促、让品牌强音奏响。

小组风采·释品牌全貌

小组赛中，参赛团队在精准把控陈述时间的基础上，逻辑清晰的呈现出品牌特性，从企业品牌形象与现状、品牌定位、推广与传播等方面进行全面分析，详细阐述品牌元素设计的创意性、推广与传播的可行性等。

在答辩环节，参赛团队应对自如、评委点评一针见血，从品牌策划与实施、品牌的创新程度等方面充分交流，9位评委在欣赏青年学生创意十足的同时，也对他们提出建议：“对于优秀的品牌要放低姿态，抱着先学习的态度，再用自己新时代的眼光和活跃的思维提出思考”、“打造品牌不能急于求成，一下子就让其成为爆品，我省农产品种类极多，但并不款款适合推为爆品，也非件件均可实现网推，如何由农产品转变为产品是我们要思考的第一步”，评委老师密切结合当前社会现状，不断引导学生在思考中发现问题、立足痛点、探索方案、落实举措，在精准的品牌定位中挖掘可行性方案。

精英汇聚·显青年风姿

竞赛期间，我校百余名志愿者及工作人员坚守赛场一线，一对一全程服务、全程陪伴参赛队伍，以最饱满的热情迎接兄弟院校的朋友，让“品牌官”们全身心享受、参与，体验做品牌人的24小时。参赛团队在与志愿者交流、参观我校特色育人部门后，高度评价我校育人理念与书院建设，各高校指导教师和企业嘉宾充分肯定此次竞赛的组织工作。

感悟合集：

“我们对平遥唐都推光漆器进行品牌策划，充分利用企业独特的产业链、产业园优势，经过市场调研、竞品分析，将品牌重新定位于打造以匠心育人、艺术传承为中心，产学赏传一体的推广漆器‘生态圈’，以此来实现高品质的艺术产品的制作和国家非物质文化遗产的传承。这是我们策划的一大亮点。同时我们团队经过两个月的打磨，为唐都公司制作了晋艺非遗小程序，以此解决线上推广不足问题。在展洽会现场，评委老师对我们游学园项目很是赞赏，对我们提出了许多建设性意见，进一步开拓了我们的思路与视野。”

——“晋艺非遗品牌策划工作室”团队成员 张朝钦

“本次比赛在活动形式上非常新颖、灵活，可以充分发挥学生的实践能力，通过展洽的形式，让学生亲身体验展会的开展流程，增强他们的实践能力，真正的去理解课堂上、书本上的知识，充分的融会贯通，更有利于学生走向世界，非常感激晋中信息学院提供这次机会。”

——太原学院 参赛团队指导教师 张琰

“学生们创意十足的展示和天马行空的思考让我印象非常深刻，我建议学生们对产品和项目的选择要谨慎思考，有的团队限于经验较少，现场陈述过于模式化，学生们应该立足产品和项目本身，有创新、有重点的凸显他们的品牌亮点，充分的发挥营销的价值。”

——评委代表 山西大学经济管理学院 胡向真教授

“活动现场的设计和布置很有特色，主办方的服务很热情，这样的竞赛平台非常好，可以让当前企业的实际情况和学生的学习专业进行有机结合，提升孩子们的品牌策划能力，现在社会上非常缺乏这类人才，这也给我们很多企业培养和输送了很多应用型人才。”

——企业嘉宾 杨克

“有幸成为此次活动的志愿者，在比赛现场，我见到了来自全省各高校参赛队伍的创意创新，在展洽环节，听评委与参赛选手的对话，了解到每一个参赛团队的创意理念与思维碰撞，让我敬佩的是，大多数队伍都有比较好的创意来源，能根据评委的提问做出快速反应，不慌乱，于我而言，这已经不仅仅是志愿服务，更是一个增长见识的学习机会，同时，我也以助己之心助人，在帮助别人中收获了欣慰和快乐。”

——志愿者代表 淬炼·国际商学院 王盈博

此次竞赛的组织得到了广大师生的认可，参赛团队的策划、阐述、智慧、用心、精致、呈现，展现了当代大学生综合素养的提升，全省高校精英队伍发挥专业特长交流切磋，激发了青年学生的求知欲和品牌策划热情，同时也将为山西省品牌建设和发展注入新的活力与动力。

撰稿：青藤书院 淬炼·国际商学院

摄影：品牌营销与新闻中心