如何让学校的每一次发声，都精准触达考生内心，成为招生的有力“敲门砖”？3月6日至8日，重庆移通学院、晋中信息学院、泰山科技学院三校四区品牌营销与新闻宣传工作会议——“春鸣会”在泰山科技学院举行。集团高级副总裁张亮，三校分管品宣工作的校领导及品牌营销与新闻中心全体成员齐聚泰山脚下，系统复盘、共寻新策，明确了全年宣传工作以数据驱动、以结果为导向的转型方向。

本次会议以“春鸣”为名，寓意品宣工作既要唤醒蛰伏的力量，更要奏响奋进的序曲。在为期三天的会议中，通过工作总结、案例拆解、专题研讨、技能培训四大模块，共同探索新形势下品牌传播的破局之道。

“做减法”与“提质量”，重塑传播矩阵

会议对过去半年三校品宣工作进行全面复盘，既亮出成绩单，也直面差距不足。数据显示，三校品宣工作成效显著：重庆移通学院迎新晚会全网曝光量超千万，抖音、视频号等平台10条话题登上同城热搜；晋中信息学院微信公众号诞生8篇“10万+”推文；泰山科技学院凭借游泳队打破全国纪录、学生救助老人等鲜活案例，打造了多个宣传亮点。

成绩之外，会议更聚焦短板。针对新媒体账号分散、运营效能不均的现状，会议确立了“做减法”与“提质量”，关停一批“僵尸账号”，集中优势做强校级核心账号，构建“1+N”协同传播体系，推动宣传工作从“过程导向”转向“结果导向”，以数据思维、工程思维服务招生大局。

数字化营销，从“选择题”变为“必答题”

数字化营销是本次会议的重点研讨内容。三校围绕“用户画像”“流量转化”等核心关键词分享实践经验：重庆移通学院通过数据复盘让投放效果可追溯、可量化；晋中信息学院分享关键词优化提升官网曝光率的实践；泰山科技学院推进搜索引擎优化、关键词矩阵投放、智能客服系统搭建。

会议明确提出要高度重视数字化营销，针对性采用不同渠道，畅通考生与学校的对话机制，以技术赋能宣传，以数据支撑决策。

让“人”成为学校最好的传播介质

品牌代言资源的挖掘与运用成为会议亮点。会议明确，三校需系统性梳理优秀毕业生、明星师生、特色校友等资源，建立“品牌代言人”库，让鲜活的“人”成为学校最好的传播介质。从校长的温情瞬间、宿管员的履职日常，到学生面塑达人的创业经历，每一个鲜活的个体，都是学校品牌的有力背书。

泰山科技学院还分享了巧用名人到访资源“一鱼多吃”的做法--将来校大咖在校园里的即兴发言精心剪辑为宣传视频，实现二次传播的裂变效应。

选题兼顾“烟火气”与“转化力”

会议的一项重要议程是对2026年上半年重点选题进行系统规划。三校围绕毕业典礼亮点宣传、西部计划及志愿服务专题宣传、就业创业典型宣传等方向，逐一汇报了选题思路与执行路径。

张亮在点评中指出：“好的选题要具备‘烟火气’、‘辨识度’和‘转化力’。要深入挖掘师生身边真实可感的故事，这是学校品牌最有力的背书。”他要求系统性梳理优秀毕业生、明星师生等资源，建立“品牌代言人”库，使品牌代言资源的挖掘与运用最终服务于招生转化大局。

为促进三校经验互通、共同提升，会议还设置案例共享、实战复盘等环节。重庆移通学院分享了将校园活动打造为传播事件的宣传经验；晋中信息学院拆解了官方宣传片的全流程制作；泰山科技学院则分享了捕捉热点、打造爆款宣传的实战心得，为彼此提供了可复制、可推广的宝贵范本。

开展“靶向式”业务培训，练就过硬本领

针对会上剖析出的能力短板和专业需求，会议专门安排了“靶向式”技能培训，助力宣传队伍练就过硬本领。

针对传统媒体宣传提升需求，山东教育电视台记者何泓辰、张洪波以《如何提高新闻采用率与报道质量》进行专题讲座，分析校园活动如何更好的对上、对外报道。

大众日报教育站站长曹儒峰、泰安日报社时政新闻采访中心副主任陈阳，围绕教育新闻采写、叙事结构、标题打磨及摄影摄像、后期剪辑等核心环节，结合自身从业经验分享实战技巧，详细讲解如何撰写符合媒体需求的稿件，帮助宣传人员提升传统媒体新闻采用率。

晋中信息学院2018届优秀毕业生、国内头部MCN机构“西西里传媒”的新媒体运营专家闫琪带来新媒体运营实战干货分享。她分享的“把复杂的麻团抽出线头”“三句话没有逻辑关系就是废话”等实战经验，内容务实、句句干货，有效拓宽了参会人员的新媒体运营思路。

张亮在总结时强调，宣传工作不是自娱自乐，而是要真正触达目标人群、服务招生大局。此次“春鸣会”的召开，不仅为三校全年宣传工作定下基调，更标志着三校品牌传播从传统宣传向数字化营销、协同化发展的深刻转型。

春鸣一声，万物竞发。三校宣传骨干带着问题来，揣着方案走，将把会议共识转化为一个个有温度的故事、一次次精准的触达，让每一次发声都真正成为招生的“助推器”，为打造一流应用型本科高校品牌注入持续动能。

责编：品牌营销与新闻中心

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