为主动拥抱新媒体与AI融合发展新趋势，破解流量时代下招生宣传与声誉管理痛点，5月28日上午9:30，晋中信息学院品牌营销与新闻中心在行政楼312会议室举办“新媒体运营·AI赋能招生公开课”。本次培训特邀360教育在线新媒体内容营销部总监姜雨、声量运营部总监朱琳作专题授课，校属各单位负责品宣工作教师、招生与就业指导处教师、学校KOL、KOC共同参会，围绕AI时代下的招生传播创新与声誉风险防控展开学习交流。

360教育在线新媒体内容营销部总监姜雨以《流量时代的教育引力，如何用红人重新定义招生》为题做分享，系统阐述了考生决策链路如何从传统的线性模式演变为去中心化的网状结构。他谈到，小红书、抖音等平台已成为考生自主搜索、验证信息的主阵地，其中小红书的“推荐流量+搜索流量”双引擎尤为关键：推荐流量负责快速抓住眼球，搜索流量则长期解答“宿舍怎么样”“就业好不好”等具体问题。他建议，学校应借助AI工具分析用户偏好，联动校园达人、优秀学子生产真实就读体验内容，以“民间招生办”式的口碑在搜索场景中持续沉淀数字资产，从而在招生竞争中赢得先机。

360教育在线声量运营部总监朱琳以《存量舆情时代，高校如何用精准管控规避声誉危机》为题，深入剖析当前高校舆情管理面临的严峻挑战。她提出，05后考生依赖社媒自主搜索院校信息，第三方评价成为报考关键参考，网络负面信息易被算法放大、反复“复活”，搜索首页负面信息将直接降低考生咨询意愿，严重影响招生成效。她结合高校舆情案例（如“避雷”“宿舍环境差”等），详细讲解负面信息传播规律，重点介绍了实时监测、分级处置、内容对冲三大核心举措：依托AI监测系统实现全平台7×24小时预警；小红书负面信息优先屏蔽，其他平台及时下架；重大舆情通过正向内容对冲稀释影响。同时分享舆情周报、月报分析体系，为学校构建全流程舆情管控闭环提供实操方案。

此次专题培训会为学校品宣团队搭建了优质学习交流平台，进一步明晰了数字化招生宣传背景下新媒体运营与学校品牌管理的核心逻辑及实操路径。下一步，学校将积极借鉴经验，结合招生宣传实际优化宣传策略、完善声誉管控机制，深耕新媒体宣传阵地、筑牢网络口碑防线，以数字化、智能化手段赋能招生工作，助力学校招生宣传工作高质量发展。

撰稿：申鸿雁 韩祉仪

摄影：李威

二审：申鸿雁

终审：路艳珠