由教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会与中国商业统计学会联合主办的“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛山西赛区竞赛在山西财经大学圆满落幕。全国大学生市场调查与分析大赛是面向高校学子的国家级A类学科竞赛，聚焦市场调研、数据分析与决策实践能力的培养，助力学生将理论知识与实际问题深度融合。本次大赛吸引了全省多所高校的激烈角逐，晋中信息学院师生团队凭借扎实的专业素养与创新实践能力，斩获国家级三等奖2项、省级一等奖7项、二等奖5项、三等奖7项的优异成绩，创下历史新高，总奖项领跑山西同类院校‌，充分彰显了晋中信息学院在应用型人才培养领域的卓越成效，也展现了师生团队对社会经济现象的敏锐洞察与创新思考。

国家级奖项彰显学科深度

荣获国家级三等奖的《三晋“旅”韵，社交媒体如何“种”进大学生心间——山西旅游与大学生互动调查》团队，通过社交媒体大数据分析与大学生群体深度访谈，揭示了文旅传播的“种草”机制，为山西旅游精准营销提供科学依据；另一项国奖作品《跟着悟空游山西——数字文旅背景下游戏的带动旅游业影响因素及优化路径探索》创新性结合《黑神话：悟空》IP热度，构建“游戏+文旅”联动模型，探索数字技术赋能传统文化传播的新路径，为山西文旅产业升级注入活力。

省级一等奖多维突破

在省级一等奖作品中，《“星”火燎原，“购”筑青春——“粉丝经济”视角下大学生群体购买明星周边的消费行为调查报告》聚焦粉丝经济浪潮，以大学生明星周边消费行为为切入点，挖掘青年群体情感需求与消费动机，为品牌营销提供精准策略；《太原头脑市场及消费者行为分析》和《品太谷饼赏千载艺，探非遗源逐文化潮》团队深入山西非遗饮食市场，通过消费场景调研与用户画像构建，为传统美食的年轻化推广提出创新方案；《“智”领未来住宿：智能酒店消费行为分析和精准营销策略设计》则瞄准智能科技趋势，结合消费者行为数据，设计出个性化住宿服务方案，助力酒店行业数字化转型。此外，《从陌生人到剧中人——对山西省大学生群体剧本杀消费偏好与市场潜力的调查研究》聚焦沉浸式娱乐热潮，通过问卷与访谈揭示大学生剧本杀消费的社交需求与场景偏好，为文化娱乐产业提供年轻用户画像与市场拓展建议；《后浪的婚姻观：Z世代青年在经济浪潮冲击下的结婚抉择与心态变迁调查研究》运用定量模型剖析青年代际婚恋观差异，为政策制定与社会服务提供参考；《一键“换”颜-大学生修图类APP使用意愿及影响因素研究》结合社交媒体美颜需求，通过技术接受模型解析用户使用动机，为数字工具开发者优化产品功能提供数据支持。

省级二三等奖展现实践广度

省级二等奖作品《大学生与AI：使用体验、需求与期望调查报告》直面人工智能技术普及趋势，通过调研大学生群体对AI工具的接受度与功能需求，揭示教育场景中AI应用的潜力与挑战；《山西省晋中市年轻群体租赁数码产品的现状及影响因素分析》聚焦共享经济热潮，通过消费偏好与租赁行为建模，解析年轻群体“以租代购”的深层动因，为数码产品租赁市场的规范化与个性化服务升级提出针对性建议。省级三等奖作品《少儿数培市场调查报告——以山西省为例》则关注教育热点，运用多维统计模型揭示市场痛点与机遇，展现了晋中信息学院学子对社会需求的敏锐洞察。

以赛促教促学，实践育人结硕果

备赛期间，淬炼·国际商学院和经济与管理学院教师跨学科、跨教研室协同指导，助力学生突破理论应用瓶颈。师生团队深入校园、企业、景区和社区等地开展实地调研，结合统计学、市场营销、社会学等跨学科理论构建分析框架，反复打磨数据模型与报告逻辑。指导教师在选题设计、方法优化、答辩演练等环节全程跟进，提供全方位支持。

此次优异成绩的取得，既是师生共同努力的结晶，也是晋中信息学院应用型人才培养模式的生动体现。未来，学校将继续深化产教融合，推进跨学科协同创新，为区域经济社会发展输送更多具有实践能力与创新精神的高素质人才。

撰稿：阮啓源

摄影：管蓉霞

供稿：淬炼·国际商学院