为及时分析掌握品牌宣传工作现状，提炼经验，共商对策，全力营造学校建设发展的良好氛围，6月24日下午15:00，我校在图书馆小会议室组织召开了2021年春季学期品牌宣传工作总结座谈会，集团、学校相关领导，有关二级学院、特色教育品牌单位负责人参加会议。总结座谈会由副校长刘正国主持。

会议伊始，品牌营销与新闻中心副主任武定林从丰富内容，激发传统媒体创新活力；聚焦热点、发挥媒体矩阵传播优势；拓宽渠道，提升外媒报道宣传实效；密集发声，营造主题教育浓厚氛围和培训交流，提高宣传队伍本领能力这五个方面总结回顾了本学期品牌宣传工作情况，同时就品牌宣传队伍激励措施的落地实施、管理机制的优化与完善、队伍培训体系的构建这三类亟需解决的问题提出参考性意见。

艺术传媒学院院长盛卓立分享经验时谈到，要发挥学院专业优势，在学校校徽logo改进优化、校园吉祥物作品设计指导、校礼仪队服装设计、招生简章设计大赛指导等方面为学校的品牌宣传工作提供有力、有效的支撑。国际交流与合作处处长尚美丽则讲到，国际化氛围的营造和环球视野的构建在学校的品牌宣传过程中尤为重要，校属各单位要进一步强化联动融合，在培训交流、舆情监测、典型榜样师生宣传中融入国际范。完满教育委员会办公室副主任郭进从“聚合力、拓深度、重时效、接地气、广覆盖”五个角度分享了宣传工作过程中的典型经验和有益做法，同时也阐述了当前工作中面临的宣传积极性不高、稿件质量不佳、创新意识不够等瓶颈问题。

在随后的交流互动环节，与会人员就品牌宣传工作中遇到的困难和问题展开热烈讨论：大数据学院、信息工程学院副院长王龙讲到在确定了每月的宣传主题之后，如何寻找宣传创新点，如何提升宣传的质量和水平是需要突破的难点问题。经济与管理学院副院长赵欣与大家分享了经管学院紧抓学生兴趣、紧跟社会热点的宣传模式，同时契合建党100周年推进党史学习教育，寻找切入点开展“完满+专业”的融合模式，宣传效果良好。淬炼商学院学工副院长李鹏鹏提出全媒体时代，新闻传播速度快、信息量大，宣传人才培养困难，成长周期较长，需要在稳定宣传工作队伍中拿出切实可行的激励保障措施。通识课教学部、电影评论中心副主任张晶晶则谈到希望通过更系统、更专业的培训交流活动不断提高宣传工作者的新闻素养，与此同时，她也提出校属各单位的媒体平台需要进一步明确目标受众，精准定位、错位发展。关于品牌宣传教师团队的激励措施，创意写作学院副院长张东旭建议可以将教师在品牌宣传活动中投入的时间转换成课时费来激发老师参与品牌宣传工作的积极性。招生与就业指导处副处长姜志强分享了“整合资源、双线联动”的有效措施，通过线上线下双向突破，传统媒体与新媒体同向发力实现高质高效的招生宣传成果。教务处副处长栗艳龄提出要着重提升专业教育的宣传意识，从网站更新、简报制作、新闻撰写、媒体运营等方面真实、准确的树立教育教学典型和特色，围绕人才培养形成品牌优势。

在听取大家多方意见后，针对当前品牌宣传工作总存在的困难和问题，刘正国副校长总结到：一是“队伍”，目前各部门宣传工作团队热情相对不足，要建立科学有效的津贴激励机制，提升师生参与宣传工作的主动性和积极性；二是“质量”，要进一步优化培训机制和内容，通过覆盖面广、实用性高、针对性强的专业培训提升新闻宣传的质量；三是“错位”，学校媒体矩阵中的各级各类媒体平台要进一步明晰自己的定位，精准发力；四是“创新”，要进一步激发思路、挖掘热点，有计划、有目的、有内容的制造宣传爆点、亮点，全面提升学校品牌影响力。

集团副总裁尹邦满博士对今年以来信息学院全体师生在品牌宣传工作中进行的尝试和探索给予充分肯定，就如何做好宣传工作提出三点意见：一是要明确新闻宣传目的，从外部找效益，提升集体荣誉感，形成宣传合力，让学校的品牌宣传为招生服务；二是要明晰新闻宣传对象，转变观念，针对不同的受众，策划多样的宣传内容，全方位挖掘和展示学校特色、亮点；三是要明白新闻宣传关键，在人人都是自媒体的时代，关注媒体消息的数量、质量和浏览量，动员师生员工积极转评赞，通过讲述故事的方式全面提升宣传力度。

品牌宣传工作需要系统谋划、全方位协调。本次总结座谈会的召开，进一步凝聚共识，汇聚力量，未来，学校将通过科学的顶层设计，密切的部门联动，师生的积极参与，打开品牌宣传工作新格局，实现学校品牌建设新发展。

（撰稿：郭嘉伟 王瑞祥 摄影：梁继丹 张晓宇）