“敏于观察，勤于思考，善于综合，勇于创新。”为激发学生将所学知识与创造力有机结合并应用于实践，同时加深学生对学校办学理念、办学定位、培养模式的理解，我校举办了第三届“创想杯”招生广告创意大赛。

大赛于4月份启动，各二级学院通过公众号、宣讲、学业导师等方式进行宣传引导，鼓励学生跨年级、跨专业组队报名比赛，最终共四百余支队伍报名比赛。各参赛队伍集智创意，积极参与到作品的设计中，并在各二级学院比赛中涌现出了一大批优秀的作品。在各学院复赛之后，有19支队伍脱颖而出进入决赛。

决赛于6月26日14:00在图书馆小礼堂进行，并特别邀请到品牌营销与新闻中心、公共课教学部、三达书院、创意写作学院、通识教育部、电影评论中心、艺术传媒学院、双体系等部门的九名老师莅临现场担任评委。

此次大赛参赛作品分为调研报告、招生广告。其中招生广告包含招生简章、招生视频动画和创意作品三个部分构成。调研报告作为各参赛队伍招生广告设计的依据和数据支撑，需从受众目标（高考学生及家长）、竞争对手及本校等方面进行综合分析，并深度挖掘受众目标的痛点。最后结合本校办学特色，完成招生简章、招生视频动画及创意作品的设计，其中绝对给力队设计出的招生简章采用了三页式折叠的方式展示，简洁、大方、明了的特色得到了评委的一致好评。

区别于往届大赛，本届比赛特增加了招生视频动画在抖音平台的传播力评比。同学们以不同角度看信院，粉丝破亿队以新生阿明的视角通过与学姐的交流向大家介绍了学校环境，而Ps学不队的队员们以学校完满活动为主向大家介绍了迎新晚会、校园戏剧节的特色大型活动。

决赛答辩现场，各参赛队伍作品设计新颖、各具特色。各参赛队伍在陈述作品设计理念、播放视频动画后，还展示了录取通知书、文化衫、印章等创意作品实物。

天马行空队以“中国风”为主题，融合学校特色文化，制作出袖珍胶囊雨伞、学习用品等，既方便师生使用又展示学校特色；粉丝破亿队将信院比作“面食城”，应用独特的思维，以面食为核心创作出T恤、围裙、印有书院logo碟子等；小智队的3D立体打印的信院六扇门以及印有学校风景的书签、学校校宠的周边产品、包含我校特色建筑和“四位一体双院制”培养模式的海报、漫画风格的纪念宣传册等等，每一件作品都饱含着参赛队伍的奇思妙想，让人眼前一亮。

经过一下午的激烈角逐，最终评选出特等奖（一组）、一等奖（二组）、二等奖（四组）、三等奖（六组）、优秀奖（六组）以及单项奖（最佳调研报告奖），最佳指导教师及优秀指导教师15名。

天马行空队队长孙婷婷说：“很高兴参加此次比赛并获得了特等奖，在这里我要感谢指导教师，在遇到问题时及时给予我们帮助，也要感谢我的队友们，虽然在比赛的过程中有许多困难，但是我们从未想过放弃，才取得了今天这样的好成绩。”

评委老师肯定了参赛队伍的创新想法和勇敢尝试，但也提出了“招生简章在设计内容时，要站在受众目标的角度，明确知道受众目标想了解什么”、“招生视频动画要能在第一时间抓住受众目标的眼球”、“无论是简章、还是视频动画清晰度要高”、“大家的想法还可以更大胆”、“招生简章的排版要更合理”等宝贵建议。

至此，历经大半学期的第三届“创想杯”招生广告创意大赛圆满落幕。本次比赛以学生视角挖掘学校的亮点特色，助力宣传学校品牌，培养学生的商业策划、文案设计及组织推广能力，展现了学生的市场意识、品牌意识、团队意识以及对学校的认同感和归属感，激发了学生的创造力与营销力。

（撰稿：贺 越 王思瑶 摄影：张子钦 申萌尧）