一、大赛目的

本次大赛旨在加深学生对学校办学理念、办学定位、培养模式的理解，以学生视角挖掘学校的亮点特色，助力塑造与传播学校品牌，同时培养学生的商业策划能力、文案设计及组织推广能力，强化学生的市场意识、品牌意识、团队意识以及对学校的认同感和归属感，激发学生把所学知识与创造力有机结合并应用于实践。学生设计需要围绕“双一流之外的首选大学”为主题进行设计及推广，加强学生认同感，增强学校品牌效应。

二、组织机构

主办单位：晋中信息学院

承办单位：淬炼商学院·国际商学院、招生与就业指导处、团委

协办单位：品牌营销与新闻中心、学生处、书院部、各二级学院

三、组委会

组 长：姬宇

副组长：苏琳 刘正国 杨碧霞

成 员：牛晋霞 姜志强 郭进 武定林 张明宇 李鹏鹏

王龙 马艳娥 赵欣 张海明 盛卓立 葛晓晶

高洁 范彦

为加强第六届“创想杯”招生广告创意大赛方案的组织领导，经组委会同意决定下设办公室，负责本次大赛的具体工作。办公室组成人员如下：

办公室主任：王江骥

办公室副主任：张振国 张晓倩

办公室成员：庞 婷 赵恩北 杨艺敏 吴丽芳 闫晓珊

胡雨诗 管蓉霞 郭嵘 阮啓源

四、参赛对象及报名方式

1.参赛对象：2023级普通本科学生全员参加。2023级专升本及其他年级学生自愿参加。

2.报名方式：团队报名。以6-8人的团队形式参赛，鼓励跨学院、跨专业、跨年级、跨班级组合，倡导自由组合、交叉组队，但每名学生仅能加入一支队伍。如参赛队伍成员隶属于不同学院，以队长所在学院为该队报名学院。（只能报至1个学院，不可重复报名）

注意：每个参赛队伍设立队长1名，指导教师1名（每位教师最多可指导5支队伍）。

五、大赛流程

（一）流程及时间安排

1.各学院初赛采用专家评审方式，各学院复赛、决赛采用答辩方式。各学院复赛名额根据各学院决赛分配名额3:1比例确定。

2.请各学院实时将比赛宣传方案、宣传新闻、报名情况、初复赛情况等活动新闻稿链接、活动精选照片等具体信息交给对接老师。

3.决赛具体时间根据比赛进度另行通知。

（二）决赛名额分配

各学院从复赛队伍中择优推荐进入决赛，具体名额分配见下表。

备注：各学院需推荐一名总负责人，并于3月15日前将总负责人的姓名及联系方式（电话及QQ号）报回组委会（管蓉霞QQ：631406146）。

（三）决赛规则

1.进入决赛的小组于规定时间内提交参赛作品及答辩PPT（作品提交时间根据决赛时间另行通知）。

2.参加决赛的参赛队伍出场顺序由现场抽签决定。

3.决赛设有两个环节，第一部分为现场陈述，每组陈述人1名，陈述时间不超过10分钟。第二部分为答辩环节，评委可随机抽取组员进行提问，其他组员可补充。

六、作品要求

（一）作品内容

1.调研报告

2.招生广告

（1）招生视频动画；

参赛队伍完成短视频作品后，必须上传抖音平台。在抖音上传视频前，需先后由指导教师、各二级学院负责老师共同审核通过后方可上传；

（2）招生简章；

（3）创意作品（形式不限）。

注：作品均需体现学校办学理念、办学定位及双院制等特色。

（二）提交方式

1.参赛作品压缩文件命名：队长所在学院+队伍名称。（注：平面设计、文案策划等采用PDF格式提交；招生视频动画采用MP4格式提交。）

2.压缩文件中，附上PDF格式的50-150字的作品设计说明。

3.进入决赛的小组须在规定时间内提交电子版参赛作品及答辩PPT。

4.决赛答辩时，建议携带实物作品方便评委审阅。

七、评分标准

（一）调研报告

调研报告由各学院在复赛后统一交回（具体时间另行通知），采用专家评审的方式进行评比。在招生广告决赛后，统一公布获奖名单。

调研报告主要从研究选题、文献研究、方案设计、调查实施、分析与结论和报告文本六个方面进行评比。

1.选题明确（15分）：紧密围绕“招生”，选题宜小不宜大，以便于组织调查和研究；选题应尽量切合实际，巧妙新颖。

2.文献研究（10分）：在报告中应当提交学生前期和调研工作过程中的文案研究结论和成果，并阐明这些研究与本次调查之间的关系，及在本次调查中所发挥的作用。

3.方案设计（20分）：整体方案完整、科学、合理、可行；问卷设计、访谈提纲设计合理；调查方法设计科学。

4.调查实施（10分）：独立完成调查的组织和实施工作，调查组织合理、调查程序完整和调查过程质量控制较好。

5.分析与结论（30分）：数据的处理规范、必要信息的提供完整（如调查的信度、效度等信息）；分析方法的应用正确、恰当；根据数据分析得到的结论严谨合理。

6.报告文本（15分）：格式规范，叙述逻辑清晰，归纳概括性强，具有较好的文字表达能力。

（二）招生广告

各类参赛作品应以原创性为原则，遵守国家有关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用新思维、新形式、新媒介进行设计和策划。

专家评委会由我校相关领导和专家组成，按照“公开、公平、公正”的原则对作品进行评审。

招生广告总分=招生视频动画分数×40%+招生简章分数×40%+创意作品×20%

1.招生视频动画

在紧扣招生主题的基础上，制定以下评分标准（每项20分）：

（1）传播力：招生视频动画由各学院在复赛后统一交回（具体时间另行通知），由组委会统一上传抖音平台，进行传播力的评比。

根据作品在抖音平台上的浏览量、点赞量、评论量、转发量四个维度的排名次序评分，每个维度总分5分，具体分值对应下表：

（2）作品内容：提炼学校办学特色，挖掘独特价值，突出亮点。

（3）创意性：作品具有创意，体现参赛者的想象力及解决问题的能力。

（4）美观性：参赛者需要在作品中体现对文化背景的理解和审美思考。

（5）表现力：作品应充分表现参赛者的设计意图。

2.招生简章

在紧扣招生主题的基础上，制定以下评分标准：

（1）突出定位（30分）：符合学校办学定位，提炼信院办学特色，挖掘独特价值，突出学校办学理念及特色。

（2）整体性（30分）：内容充实，结构完整，逻辑清晰。

（3）创意性（20分）：立意创新、独特、巧妙，具有亲和力。

（4）传播力（20分）：具有推广价值和应用前景。

3.创意作品

在紧扣招生主题的基础上，制定以下评分标准（每项25分）：

（1）作品内容：符合主题，形式新颖。

（2）实用性：设计应考虑生产工艺、材料及成本等因素，具备实用性。

（3）传播力：感染力强，具有可传播性。

（4）美观性：参赛者需要在作品中体现对文化背景的理解和审美思考。

八、参赛须知

1.所有参赛作品均是参赛队伍自行设计的原创作品，且不得使用已公开参赛作品重复参赛，严禁剽窃抄袭，如若摘用官网等处的图片，需文字注明，一经发现抄袭行为，将取消参赛资格，作品视为无效。

2.组委会拥有所有参赛作品的宣传使用权。

3.参赛作品中不得出现参赛成员及指导教师等相关信息。

4.参赛队伍在比赛中不得更换、加入成员（如有成员退出，则需提交退赛申请）。

5.所有参赛队伍需尊重专家评委会的评审结果。

九、奖项设置

奖项分三类进行设置：招生广告、调研报告和组织单位。（如获多项奖，颁发证书，但奖金及奖品采取就高不就低、不累计发放）

招生广告奖项设置如下：

特等奖（1组）：6666元+证书

一等奖（2组）：3000元+证书

二等奖（4组）：2000元+证书

三等奖（6组）：1000元+证书

优秀奖（7组）：奖品+证书

最佳指导教师（1名）：奖品+证书

优秀指导教师（19名）：奖品+证书

调研报告奖项设置如下：

一等奖（1组）：1000元+证书

二等奖（1组）：500元+证书

优秀调研报告指导教师（2名）：奖品+证书

组织单位奖项设置如下：

最佳组织奖（2个）：1000元+奖牌

十、咨询方式

第六届“创想杯”招生广告创意大赛办公室

地址：晋中信息学院7号教学楼淬炼商学院·国际商学院4楼办公室

联系人：管蓉霞 联系电话：15229252914

具体对接老师和联系方式见下表：

注：对接老师负责对接各二级学院总负责人，具体参赛事宜，请联系各学院总负责人。

本活动最终解释权归晋中信息学院第六届“创想杯”招生广告创意大赛组委会所有。